Puma于2014年聘請世界有名女歌手、演員Rihanna擔任其女竹席系列新意總監以及該品牌全球大使，2015年9月帶有Rihanna個(gè)人紙片的炫酷產(chǎn)品席卷全球，Puma起死回生。

Puma近日宣布2016年第三季度財報，財報表現Puma延續增加形勢，2016年第三季度營(yíng)收為9.9億歐元，同比增加11%。

按地域來(lái)看，全稱(chēng)美利堅合眾國和歐羅巴洲營(yíng)業(yè)額都有兩位數百分率的增加。財報中還特別提及，雖然亞細亞洲地域賣(mài)出額同比增加6.9%，但中華人民共和國以及印度兩國的賣(mài)出額增加都超過(guò)了10%。

按產(chǎn)品種類(lèi)看，Puma鞋品仍然是增加最快的，賣(mài)出額達4.59億歐元，同比增加16.4%。Puma集團將增加歸功于Ignite franchise(博爾特代言)、 Fierce (Kylie Jenner代言，卡戴珊姊妹)、 Fenty (Rihanna設計代言)這三個(gè)系列產(chǎn)品。Puma衣著(zhù)類(lèi)產(chǎn)品同比上漲10.3%，主要歸功于Rihanna指引的女裝單位。

Firece系列
搭上Rihanna，打造頗具作風(fēng)的女性活動(dòng)產(chǎn)品

Puma首席實(shí)行官Bjørn Gulden表示，第三季度Puma的賣(mài)出額安穩上升。新的產(chǎn)品系列Ignite franchise、Fierce 、Fenty十分符合當下消費者的口味，請Rihanna、Kylie Jenner以及博爾特為產(chǎn)品代言舌常成功的銷(xiāo)售。很多消費者愿意在我們的零售商手中全價(jià)購買(mǎi)這幾個(gè)系列的產(chǎn)品。

Rihanna與Puma的合作是從2014年開(kāi)始的。在此之前，面對Nike和Adidas兩大巨即鎬頭對市場(chǎng)的“壟斷”，Puma的賣(mài)出額十分暗淡，東家Kering集團一直在考慮將其對外出售。

2014年底Puma以七位數的大價(jià)錢(qián)簽下Rihanna，盼望憑借Rihanna極強的個(gè)人作風(fēng)與魅力，轉移更多的消費者，以拯救集團的頹勢。Rihanna的確是一劑靈藥，Puma此后如同開(kāi)掛一樣。

2015年9月，萬(wàn)眾期望的Rihanna Creepers活動(dòng)鞋面世。在開(kāi)售后的三小時(shí)內，Creeper首發(fā)系列就被搶購一空。在社交媒體上更是被年輕人追捧。

2015 年 11 月Rihanna代言的復刻版 70 時(shí)代拳擊鞋款Eskiva接近也是一上架就售罄。目前Puma官網(wǎng)專(zhuān)門(mén)打開(kāi)Rihanna系列產(chǎn)品頁(yè)面，從鞋款到衣著(zhù)到配飾都有，方便消費者選購。

據Puma宣布的數據表現，由于Rihanna系列產(chǎn)品的帶動(dòng)，2015年第四季度賣(mài)出額同比增加11%，鞋類(lèi)產(chǎn)品以及衣著(zhù)產(chǎn)品的增加也都達到了兩位數。

今年9月Rihanna操刀設計的Fenty2016秋冬款在全球界限內上線(xiàn)，所有產(chǎn)品都帶有極強的Rihanna作風(fēng)。


不僅如此，Rihanna還將Puma帶入了高底細風(fēng)尚周。今年2月，Rihanna攜Fenty亮相巴黎、紐約時(shí)裝周。

基礎新浪風(fēng)尚報導，Rihanna將日本國街即鎬頭趨勢和傳統文化注入PUMA的風(fēng)尚活動(dòng)中，并大膽地挑戰傳統男女衣著(zhù)中的設計陣營(yíng)。將Rihanna獨有的的個(gè)人作風(fēng)充分融入到設計中，表現了背叛不受約束的風(fēng)尚活動(dòng)意識。

活動(dòng)市場(chǎng)，女性也舉足輕重

Rihanna的加入不僅僅提升了Puma的著(zhù)名度，同時(shí)加強了Puma對女性活動(dòng)市場(chǎng)的影響力。Puma的全體衣著(zhù)作風(fēng)與女性代言人都是性感、大膽、背叛的，挑戰傳統的認知。Puma另辟方法選擇年輕女性市場(chǎng)行為其新的增加點(diǎn)。

選擇女性市場(chǎng)實(shí)際舌常有遠見(jiàn)的?；A第一財經(jīng)商業(yè)數據中心宣布的《跑步活動(dòng)線(xiàn)上消費大數據陳述》，23至28歲的年輕人是跑步活動(dòng)消費的主力，女性活動(dòng)消費市場(chǎng)將成為新的增加點(diǎn)。2015年，女性在跑步武器裝備消費的同比增幅超過(guò)男性。

據《百貨商業(yè)女竹席活動(dòng)用品消費考察陳述》，目前男性活動(dòng)用品市場(chǎng)已顯出出供過(guò)于求的形態(tài)，而女性活動(dòng)產(chǎn)品的種類(lèi)和式樣卻只占活動(dòng)品牌產(chǎn)品總量的30%-35%，女性消費者很大水平上被品牌們疏忽了。女竹席活動(dòng)產(chǎn)品細分市場(chǎng)有巨大的增加空間。

除了Rihanna以及Kylie外，今年P(guān)uma再添一位女性代言人Cara Delevingne，連續深入女性活動(dòng)消費市場(chǎng)。