行為轉型為“生存方法”品牌打算的一部分，全稱(chēng)美利堅合眾國風(fēng)尚品牌 Coach 打算開(kāi)始當真地賣(mài)男鞋了。


Coach 全球男裝賣(mài)出部的高級副總裁 Greg Unis 告訴，從今年 9 月起，全球的 Coach 零售店將商量家該品牌的系列男鞋，售價(jià)從 175 美金至 495 美金區間，延續了 Coach “輕奢”的定價(jià)方式。

進(jìn)入 2014 年來(lái)，Coach 在財務(wù)數據上便沒(méi)有收獲過(guò)好音信。2013 年，Coach 的凈利潤從 2012 年的 10.39 億美金輕微下滑至 10.34 億美金。2014 年的第一季度，Coach 的北美同店賣(mài)出連續第四個(gè)季度下滑，跌幅達 21% 。假設不作出改變，Coach 預計到 2015 年，北美同店賣(mài)出的跌幅將達到 14% 至 19% 。

為了掉轉賣(mài)出頹勢，Coach 從 2013 年開(kāi)始便動(dòng)手一連串的的新產(chǎn)品發(fā)現打算，以發(fā)掘此前沒(méi)有牽涉，但能夠在手袋之外成為品牌下一個(gè)利潤增加點(diǎn)的品類(lèi)。女裝、男表，到最新的男鞋，逐個(gè)被 Coach 告訴成為新品。

在過(guò)去四年，Coach 的男士配飾賣(mài)出額從 1 億美金上升至 7 億美金，占 Coach 全體賣(mài)出額的 14% 。在目前 Coach 增加乏力的情形下，男士系列的潛力值得發(fā)掘。事實(shí)上，一些考察師認為，男裝市場(chǎng)將會(huì )是零售的新增加發(fā)作點(diǎn)。

今年 3 月，香港上海匯豐銀行從前宣布了一份名為《 Yummies 》的陳述，撰寫(xiě)陳述的 3 名匯豐考察師認為，新一代的年輕男性消費者，隨著(zhù)他們結婚年齡的推遲，個(gè)人可支配收入的增加，男性時(shí)裝市場(chǎng)的消費力將被進(jìn)一步激勵。而市場(chǎng)調研公司 MarketLine 也預計，到了 2016 年，全球男裝市場(chǎng)的格局將會(huì )超過(guò) 4300 億美金，較 2011 年增加 14% 。

所以 Coach 籌劃男裝方位是對了的，但事故是，Coach 將能在多大水平上修復被過(guò)去過(guò)多的奧特萊斯店和打折運動(dòng)損失的品價(jià)格值，把男性顧客轉移到店里去購物。